Turystyka naturalna i zrównoważona – specjalizacja Borów Tucholskich
Projekt: Strategia marki i plan promocji Borów Tucholskich
Zamawiający: Kujawsko-Pomorska Organizacja Turystyczna
Wyzwanie
Bory Tucholskie należą do najbardziej rozpoznawalnych regionów w Polsce. Turystyka bazuje tu na kontakcie z lasem i dostępie do jezior. O wyjątkowości tego obszaru stanowi też czystość środowiska naturalnego i harmonia krajobrazu. Jednak turystyka nie rozwija się tutaj tak intensywnie, jak mogłyby na to wskazywać zasoby i dostępna infrastruktura. Bory odwiedzają w znacznej mierze stali bywalcy, trudniej tam o nowych przybyszów. Podjęliśmy się opracowania strategii marki turystycznej tego regionu, która pozwoliłaby mu na pozyskanie nowych odbiorców i współgrała z założeniami strategii marki Kujawsko-Pomorskie “Konstelacje dobrych miejsc”.
Działanie
Do współpracy zaprosiliśmy przedstawicieli branży turystycznej, gospodarzy obiektów, leśników, lokalnych aktywistów i krajoznawców. Określając kierunek rozwoju i promocji regionu skorzystaliśmy z metodyki tworzenia regionalnej specjalizacji. Poszukiwaliśmy takiego pomysłu na Bory Tucholskie, który pozwoliłby odnieść lokalne zasoby do globalnych trendów w turystyce. Odbyliśmy też wizję lokalną, doświadczając regionu z perspektywy zwykłego turysty.
Efekt
Regionalna specjalizacja, która znalazła się u podstaw marki turystycznej Bory Tucholskie, to turystyka naturalna. Z jednej strony bazuje ona na najważniejszych zasobach regionu, a z drugiej pozwala je odnieść do trendów i potrzeb odwiedzających. Turystyka naturalna ma zachęcać do wymyślania ofert zapewniających wielozmysłowy kontakt z przyrodą, sięgania w tym celu po nowe formaty (kąpiele i noclegi leśne, edukacja przygodowa w lesie itp.). To również zobowiązanie w zakresie organizacji usług i tworzenia infrastruktury w sposób jak najbardziej zrównoważony i niskoemisyjny. Bory Tucholskie mają się wpisać w nowe trendy i sięgnąć po odbiorców szukających kontaktu z naturą, ceniących lokalność i odpowiedzialność środowiskową.
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xb2e2ed2c-4e70-4c10-9248-73be2599.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xDSC02315.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xdf1fb75e-df67-42db-bb32-53d6b4f2.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xdef3f6ab-7880-4d8e-820a-0a697a7f.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xb64c8316-dc35-4ae8-8e8f-927b833a.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/x25328478-3c14-4132-8769-aa17849c.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xb6bd0a71-1af1-49c6-ae09-445a2a57.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xb2e2ed2c-4e70-4c10-9248-73be2599.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xa71fe312-cfd5-461d-b7cb-983528eb.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/x29791576-7e3c-42ff-b178-09e12c42.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/x66fafd26-c4e9-4881-a439-c0b21904.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/x42f69b61-c8ad-4552-8f97-4a3de0a2.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/x2cf42c91-1351-46a6-ba9c-202a7d3f.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xthumbnail.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xf19179ef-9cb5-4df9-b9ce-f40eb6e0.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xe9db6e63-d26c-4c16-a015-80887edd.jpg)
![](https://locativo.pl/wp-content/uploads/2023/03/xDSC02442.jpg)